PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE PADA TOKO KALF STOCK MEDAN

Kebutuhan dan gaya hidup masyarakat terus mengalami perubahan pada bidang
fashion, seperti yang terdapat pada toko kalf stock yang menjual sepatu convers
dengan berbagai model dan jenis. Dengan seiring berkembangan zaman yang
semakin modern. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek,
kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada toko kalf stock
medan. Penelitian inin menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan
metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 400 orang, dengan jumlah
sample yaitu 80 responden dengan menggunakan rumus slovin pada toko kalf stock
medan. Teknik pengambilan sample pada penelitian ini menggunakan nonprobality
sampling, dengan menggunakan teknik memilih sample yaitu accidental sampling
(kebetulan). Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Data penelitian ini bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data
menggunakan wawancara, kuesioner dan pengamatan. Hasil penelitian ini bahwa
citra merek secara parsial tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai Thitung 0,374 dan signifikan 0,710 > 0,05. Kualitas produk
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai Thitung 3.483 signifikan 0,001 < 0,05. Promosi secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
Thitung 7.767 signifikan 0,000 < 0,05. Citra merek, kualitas produk dan promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
Fhitung sebesar 92.385 dan signifikan 0,000 < 0,05.