Pengaruh Attitude, Lokasi, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pada Bakso Anjar Family dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening

Penelitian ini dilakukan di Bakso Anjar Family Medan, dimana penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh langsung dan tidak langsung
Attitude, Lokasi, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Ulang dengan
Brand Trust sebagai Variabel Intervening. Penelitian ini menggunakan data
kuantitatif yang diolah dengan aplikasi SPSS dengan model regresi linear
berganda yang dilanjutkan dengan path analysis. Sumber data yang digunakan
adalah data primer dan data sekunder dengan skala pengukuran yang digunakan
adalah skala likert. Populasi pada penelitian ini berjumlah 3416 dengan jumlah
sampel sebanyak 358 yang diambil dengan menggunakan rumus Slovin dengan
toleransi 5% dan teknik sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampel
dengan teknik Accidental Sampling. Dari hasil Uji t menghasilkan nilai t tabel
sebesar 1,966707 dengan menggunakan rumus excel =tinv (0,05;358). Dengan
nilai thitung Attitude terhadap Brand Trust sebesar 37,212 > 1,966707 dengan nilai
signifikan jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05. Nilai thitung Lokasi
terhadap Brand Trust sebesar -1,105 < 1,966707 dengan nilai signifikan jauh lebih
besar dari 0,05 yaitu 0,270 > 0,05. Nilai thitung Brand Image terhadap Brand Trust
sebesar 0,365 > 1,966707 dengan nilai signifikan jauh lebih besar dari 0,05 yaitu
0,745 > 0,05. Nilai thitung Attitude terhadap Keputusan Pembelian Ulang sebesar
11,929 > 1,966707 dengan nilai signifikan jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 >
0,05. Nilai thitung Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Ulang sebesar 2,362 <
1,966707 dengan nilai signifikan jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,019 > 0,05.
Nilai thitung Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Ulang sebesar 4,230 >
1,966707dengan nilai signifikan jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 > 0,05.
Nilai thitung Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Ulang sebesar -3,099 <
1,966707 dengan nilai signifikan jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,002 < 0,05.
Dari hasil path analysis, Attitude secara tidak langsung melalui Brand Trust
terhadap Keputusan Pembelian Ulang mempunyai nilai pengaruh tidak langsung
sebesar 0,7548 dan pengaruh langsung sebesar 0,983. Hasil path analysis, Lokasi
secara tidak langsung melalui Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Ulang
mempunyai nilai pengaruh tidak langsung sebesar 0,045146 dan pengaruh
langsung sebesar 0,042. Hasil path analysis, Brand Image secara tidak langsung
melalui Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Ulang mempunyai nilai
pengaruh tidak langsung sebesar 0,053274 dan pengaruh langsung sebesar 0,054.