Analisis Pengaruh Place Branding Culture Heritage Toursm Kota Medan Terhadap Kunjungan Wisatawan Pada Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Kawasan Merdeka Walk Kota Medan)

Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Place Branding Culture Heritage Toursm Kota Medan
Terhadap Kunjungan Wisatawan Pada Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Kawasan Merdeka
Walk Kota Medan). Penelitian dilakukan tahun 2021. Populasi dan sempel penelitian ini
berjumlah 96 wisatawan. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS Versi 16. Pengujian data
yang dilakukan menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa The presence berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap
keputusan berkunjung wisatawan di Merdeka Walk kota Medan. Hal ini dibuktikan dari Nilai
thitung sebesar 5,518 sedangkan ttabel sebesar 1,98 dan signifikan sebesar 0,000. The place
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan berkunjung wisatawan di
Merdeka Walk kota Medan. Hal ini dibuktikan dari Nilai thitung sebesar 3,530 sedangkan ttabel
sebesar 1,98 dan signifikan sebesar 0,001. The potential tidak berpengaruh terhadap keputusan
berkunjung wisatawan di Merdeka Walk kota Medan. Hal ini dibuktikan dari Nilai thitung sebesar
1,727 sedangkan ttabel sebesar 1,98 dan signifikan sebesar 0,088. The people berpengaruh positif
dan signifikan secara parsial terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Merdeka Walk kota
Medan. Hal ini dibuktikan dari Nilai thitung sebesar 5,603 sedangkan ttabel sebesar 1,98 dan
signifikan sebesar 0,00. The presence, the place, the potential dan the people berpengaruh positif
dan signifikan secara simultan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Merdeka Walk kota
Medan, hal ini dibuktikan dari nilai F-hitung sebesar 110,433