Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Di Sport Station Medan Marelan

Pada masa pandemi Covid-19 betapa pentingnya perusahaan memperhatikan keputusan pembelian agar dapat bersaing secara sehat untuk mendapatkan profit yang diharapkan dan juga terus menerus berupaya membuat strategi yang dibuat agar mempertahankan penjualanan di masa pandemi seperti ini. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu diadora Di Sport Station Medan Marelan. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang datang ke Sport Station Medan Marelan dengan jumlah sampel 86 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis data kuantitatif, yakni menggunakan dengan regresi linier berganda, Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS 24. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa berdasarkan hasil pengujian nilai menunjukkan t hitung lebih besar dari t tabel. Fhitung 158.108 lebih besar dari Ftabel 2,48 (n-k-1 pada k = 86-41=81 pada 4), artinya dapat disimpulkan bahwa secara parsial ada pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Nilai R-Square variabel Y (keputusan pembelian) dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk (X1), citra merek (X2), harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y), dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.