Analisis Persepsi Kualitas, Kemenarikan Iklan Brosur , dan Elektronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian pada Perumahan Sentosa Park Sunggal

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh variabel persepsi
kualitas, kemenarikan iklan brosur, dan Electronic Word of Mouth terhadap
keputusan pembelian pada perumahan Sentosa Park Sunggal. Penelitian ini
dilakukan dengan pendekatan kuantitatif asosiatif. Teknik pengambilan sampel
dilakukan dengan teknik sampel jenuh, sehingga diperoleh sampel sebanyak 55
sampel yang merupakan konsumen perumahan Sentosa Park Sunggal sebagai
responden penelitian. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner
kepada seluruh sampel yang diteliti. Dalam melakukan analisis data, dilakukan
dengan pendekatan regresi linier berganda, uji parsial, dan uji simultan. Hasil
penelitian disimpulkan bahwa persepsi kualitas berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian pada perumahan Sentosa Park Sunggal.
Kemenarikan iklan brosur berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian pada perumahan Sentosa Park Sunggal. Electronic Word of Mouth
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada perumahan Park
Sunggal. Persepsi kualitas berpengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian
dibandingkan kedua variabel bebas lainnya. Persepsi kualitas, kemenarikan iklan
brosur, dan Electronic Word of Mouth secara simultan berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian pada perumahan Sentosa Park Sunggal.
Kontribusi pengaruh variabel persepsi kualitas, kemenarikan iklan brosur, dan
Electronic Word of Mouth sebesar 62,10% yang diklasifikasikan memiliki
pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian, dari berbagai variabel yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian pada perumahan Sentosa Park Sunggal.