Pengaruh Implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Citra Perusahaan (Studi Kasus pada Masyarakat sekitar PT Ukindo Blankahan Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Implementasi Corporate Social Responsibility
(CSR) terhadap Citra Perusahaan (Studi Kasus pada Masyarakat sekitar PT Ukindo
Blankahan Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat”. Perusahaan dalam
melaksanakan kegiatan bisnisnya perlu untuk memerhatikan masyarakat sekitar,
lingkungan dan pihak-pihak yang berkepentingan bagi perusahaan. Kegiatan bisnis
perusahaan harus bertindak etis dan dapat memberi manfaat bagi masyarakat,
lingkungan maupun pihak berkepentingan lainnya. Sehingga perusahaan tidak
hanya berorientasi pada keuntungan (profit) melainkan juga berorientasi pada sosial
dan lingkungan. Corporate Social Responsibility (CSR) adalah salah satu usaha
perusahaan dalam mempertahankan perilaku etis perusahaan sehingga tetap
mendapatkan citra perusahaan yang positif.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh implementasi Corporate
Social Responsibility (CSR) dari aspek sosial, aspek ekonomi, dan aspek
lingkungan terhadap citra perusahaan di masyarakat sekitar PT. Ukindo Blankahan.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif
asosiatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 98 responden
yaitu masyarakat sekitar PT. Ukindo Blankahan dengan menggunakan metode
purposive sampling dan accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM
SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai koefisien determinasi (r²)
sebesar 56,5%, artinya variabel independen dalam penelitian ini mampu
menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel dependen citra perusahaan sebesar
56,5%. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa aspek sosial (X1)
berpengaruh positif signifikan terhadap citra perusahaan (Y). Aspek ekonomi (X2)
berpengaruh positif tidak signifikan terhadap citra perusahaaan. Aspek lingkungan
(X3) berpengaruh positif signifikan terhadap citra perusahaan. Secara bersamaan
aspek sosial, aspek ekonomi, dan aspek lingkungan dalam Corporate Social
Responsibility (CSR) berpengaruh signifikan terhadap citra perusahaan PT. Ukindo
Blankahan.
Kata kunci: Corporate Social Responsibility (CSR), Aspek Sosial, Aspek
Ekonomi, Aspek Lingkungan dan Citra Perusahaan.